很多时候，笨并不是智力不及，而是选择不运用智力——如果你懂这句话，就知道：笨是一种人品。
还想说说张小龙，
说说这个创造微信的人，
因为我喜欢他的“笨”。
壹
张小龙以前是一个程序员，
喜欢利用业余时间写代码。
1997，香港回归那年，
他发明了一款邮箱——Foxmail。
Foxmail一推出就震惊业界，
你知道Foxmail当时有多火吗？
那时，中国能上网的计算机大概有600万台，但三分之一都用了Foxmail。
还有一件事你可能更想不到：
拥有200万户用户的Foxmail，
那时竟是一款免费邮箱，
而且只有他一个人维护。
有一次，周鸿祎提醒张小龙：
“Foxmail没有商业模式，要加广告，要盈利。”
张小龙却很固执：
“为什么非要这样？只要有用户、有情怀就好了啊。”
张小龙是不是很傻？
贰
由于Foxmail没有收入，
张小龙最后撑不下去了，
就忍痛把它卖给了博大——只有这样，才能让200万用户得到更好的照顾。
2005年，博大一转手，
又将Foxmail卖给了腾讯。
张小龙作为一个陪嫁，
被打包送给了马化腾。
张小龙来到腾讯不久，
就接到一个艰巨任务——将QQ邮箱打造成为中国的hotmail。
2006年初的广研年会上，
张小龙指着迪拜帆船酒店的画说：“我们要做一个7星级邮箱。”
台下一片笑声。
那时，QQ邮箱的用户只有百万，
连网易邮箱用户的百分之一都不到。
腾讯采取各种手段拉拢用户，
但用户们并不买账：“又臭又烂。”
这次年会之后，
张小龙制定了“1000/100/10”的法则，
要求团队每一个产品经理：“每个月必须收集反馈1000个用户体验，关注100个用户博客，做10个用户调查。”
张小龙推行这个法则的时候，
很多人觉得他特傻：“直接抄袭网易、hotmail不就行了。”
张小龙闻言只是笑了笑。
不久，他提出了一个设计理念——“没有设计，只有解决问题。”
用户觉得邮箱笨重，
张小龙就让它变得精简。
用户觉得邮箱缓慢，
张小龙就让它变得快捷。
用户抱怨无法传送大邮件
张小龙就推出“超大附件”功能。
只是这么帮助用户解决问题，
张小龙用了短短四年，
就把QQ邮箱做到了中国第一。
叁
2011年2月，张小龙推出了微信。
微信并不是最早的移动社交软件，
早在它之前，
就出现了好几款移动社交软件，如米聊。
而就在它出生后的几个月里，
又诞生了好几款移动社交软件，如陌陌。
也就是说，微信当时的处境，
其实是前有堵截又有追兵，
而且个个势头都很凶猛。
在这种情况下，
如果换做我是张小龙，
面临如此竞争态势，
一定会请求腾讯总部大力支持、强力推广。
但张小龙并没有，
“我坚持了一个原则，
如果一个新的产品，
没有获得自然的增长曲线，
我们就不应该推广它。
所以在前5个月里面，
我们基本上没有推广微信。”
你说张小龙是不是傻？
从2.0版开始，
微信有了较好的一个增长曲线后，
张小龙才决定去推广它。
腾讯推广微信本来很容易，
直接把QQ用户批量导入过来就行了。
但张小龙并没有这样做，
不仅没有这样做，
他甚至还为导入设置了障碍：
很多人用了微信之后觉得不错，
就想把通讯录好友、QQ好友一键导入到微信，
但发现微信竟然没有批量导入功能，
而只能一个一个手工挑选。
“我们不想让微信成为另一个QQ，
所以没有推出批量导入功能，
我们就是要让用户一个一个手工挑选，
让他们细心挑选谁可以成为微信好友。”
其他移动社交软件，
都在绞尽脑汁增加用户，
但张小龙却在“设置障碍”，
你说他是不是傻？
肆
你知道微信日活用户有多少吗？
超过10亿。
打开手机上的一个个APP软件时，
你会发现很多都设置了开屏广告，
但微信却没有。
微信的开屏图片，始终是一张“一个人站在地球前”的照片。
按照微信每天的登陆量，
如果设置一个开屏广告，
一天的收入至少是千万级的。
但张小龙为什么没有这样做？
“微信已经诞生八年了，
你想一想这八年里，
你是花在朋友家人身上的时间多，
还是花在微信的时间多？
微信可能会多一点。
如果微信是一个人，
它一定是你最好的朋友，
你才愿意花那么多时间给它。
那么，我怎么舍得在你最好的朋友脸上，贴一个广告呢？
让你每次见他，
都要先看完广告才能跟他说话。”
你说张小龙是不是傻？
张小龙：笨是一种人品
伍
微信其实轻易就能挣很多钱。
比如，只要在打开页面的底层栏，
设置“商城”“游戏”两个入口就可以了。
无比庞大的流量，
就可以让“商城”“游戏”赚翻天。
但张小龙并没有这么做，
微信的一级流量入口，
始终是“聊天框”、“通讯录”、“发现（朋友圈为主）”和“我”。
为什么要这样设置？
“一切以用户体验为核心。”
很多APP开发者都觉得，
“牺牲一点用户体验来换取利润很正常啊。”
但张小龙从来没有这种念头，
在他的眼里，
其他一切跟用户体验相比都不值一提。
你说他是不是傻？
不仅如此，张小龙还推出了小程序，
“帮助创造价值的人获得更多回报。”
国内第二大游戏公司负责人，
前不久向张小龙吐露心声：
“我们也想做小程序游戏，
但我怕我们做得很好以后，
你们会推出一个同款的，
一推出来就把我们灭掉了，
因为你们可以利用流量扶持自己。”
张小龙听完说了很长一段话，
大致就是以下这个意思：
“我们不会针对某家公司开发产品，
也不会搞流量分发扶持自家的产品，
我们绝对不会那么做。”
很多人搞不懂小程序为什么要去中心化，
张小龙在演讲中解释说：
“如果不去中心化，
我们公司自己垄断头部的小游戏、小程序，
就没有外面开发者什么事了。”
不仅不利用流量扶持自家公司，
反而去中心化帮其他开发者赚钱，
你说张小龙是不是傻？
有一次在讨论某款产品时，
同事想出了一个妙招，
能引诱用户点击和下载。
但张小龙脱口而出：“不要这样误导用户。对产品人来说，善良比聪明更重要。”
现在的互联网工具和平台，
充满了各种各样的套路：
诱导用户去下载、去安装，
诱导用户去点击、去分享，
诱导用户去消费、去购买。
但张小龙不一样，
他开发每个功能每项服务时，
想的不是怎么去套路用户，
而是这个功能给用户创造什么价值。
张小龙有一句名言：
“善良比聪明更重要，
AI比我们更聪明、更懂套路，
但我们可以比他更善良。”
善良比聪明更重要——这也是我写这篇稿子想传达的主题。
有时，张小龙看起来似乎很傻很笨，
但这种傻笨并不是智力不及，
而是选择不使用套路不运用智力。
正因张小龙如此“愚笨”，
微信才成了中国第一个10亿级APP。
“微信的与众不同，
并不是我们想了特别的办法去与众不同，
而是我们守住一些做产品的底线就与众不同了。”
这个底线，就是“善良”。
善良，就是真心实意为用户着想。
柒
喜欢企业家吴清友的一句话：
“一个企业真正的创新，是价值观的创新。”
这句话是什么意思？
用罗素的话来解释就是——所有人的行为都来自于欲望驱动。
这个欲望，就是价值观。
一个人有什么样的价值观，
他就会做出什么样的行为。
2010年、2011年、2012年三年里，
中国诞生了好多款移动社交软件，
但为什么最后是微信独领了风骚？
我觉得核心是赢在了价值观上。
用张小龙的话说就是：“微信是互联网的异类。”
异在什么地方？
异在“始终坚守做产品的底线”——开发每一个功能、每一项服务时，出发点都是为了用户着想，而不是为了谋利。
“我们对用户的态度，
必须是善良的态度，
而不是一种套路的态度。”
正是因为坚守这个“傻笨”原则，
微信最终才得以脱颖而出。
所以张小龙说：善良比聪明更重要。
2018年，中国发生了好多起热点事件，
这其中就有长春长生疫苗事件和天津权健事件。
长春长生、天津权健都曾牛逼一时，
最后为什么都崩盘了？
因为他们的老板太聪明了。
但聪明的选择，往往不是对的选择，善良才是。
这个世界不缺少聪明，但缺少善良。
